7月14日消息,苏宁易购发布《下沉市场清凉家电消费报告》,空调消费呈现了“套系化、节能化、健康化、场景化”的四化新趋势,同时冰箱、冷柜消费凸显了“大容量、高颜值、低能耗”三大特点,在梅雨期,中高端的干衣机、除湿机热销。

　　苏宁易购零售云数据显示,自6月以来,海信空调销量同比增长97%,节能绿色空调销量增长80% ,“空调柜机+挂机”套购用户占比超三成,西门子对开门冰箱销量增长超148%,美的净化风扇销量增长超7倍,卡萨帝干衣机销量增长208%。

　　(图源苏宁易购零售云公众号,下同)

　　奥维云网数据显示:2023年1至4月空调下沉渠道规模同比增长56.2%,带动空调市场整体增速。苏宁易购下沉市场数据显示,作为“小镇消暑神器”的空调销量猛增,海信空调销量同比增长97%,TCL空调销量同比增长80%,科龙空调销量同比增长344%。如今,消费者的定制化空调产品的需求在不断凸显,苏宁易购为县镇消费者个性化定制的空调产品美的SN200、海尔kkc、海信A151空调系列总销量突破18万台,凭借高性价比、差异化的优势成为县镇“明星爆款”。

　　同时,县镇空调消费呈现出“套系化、节能化、健康化、场景化”的新趋势,“空调柜机+挂机”套购用户占比超3成,节能绿色空调销量同比提升80%,智能新风、健康无菌空调销量同比增长55%,酷风中央空调销量同比增长超344%,厨房空调销量同比增长120%,消费者更加注重绿色节能、除菌健康的品质空调,空调的使用场景也从客厅、卧室到厨房空调的多场景转变。

　　苏宁易购指出,在县乡市场,当地消费者都会有储存肉类、蔬菜的习惯,同时随着生活水平的提升,居民对于大品牌、大容量冰箱的购买需求提升。苏宁易购零售云数据显示,美的双门冰箱销量同比增长超132%,西门子对开门冰箱销量同比增长超148%,新飞卧式冷柜销量同比增长超323%,美菱立式冷柜销量同比增长超525%,可以看到,冰箱、冷柜的消费呈现了 “大容量、高颜值、低能耗”的新趋势。

　　苏宁易购表示,作为夏日清凉家电的“销量霸主”,电风扇依旧是每家每户的必备家电,同时在功能、样式也呈现出多元化的趋势。苏宁易购下沉市场数据显示,美的循环扇销量同比增长超10倍,美的净化风扇销量同比增长超7倍,长虹空调扇销量同比增长超150%,普通的“功能电扇”如今更加智能化、健康化,在“送风制冷”的功能上更加有效。

　　苏宁易购指出,以“小镇青年”为代表的下沉市场消费者逐渐成为“新网红家电”主要消费人群,对于“新趋势类、个性化、中高端家电”县镇年轻消费群体接受度会更高。苏宁易购零售云数据显示,美菱冰吧销量同比增长477%,荣事达冰激凌机销量同比增长超100%,奥克斯制冰机销量同比增长超93%,小镇青年酷爱“新兴网红产品”,宅家也能享受品质生活。

　　苏宁易购零售云数据显示,卡萨帝、松下、西门子干衣机销量同比增长208%、122%、400%,海尔除湿机销量同比增长142%,中高端的新趋势产品在县镇市场热销。

　　“目前,苏宁易购零售云服务覆盖全国85%的县域,东至华夏东极佳木斯,南至三亚凤凰镇,西至新疆喀什,北至国境线黑河嫩江,以全国13000+门店为服务支点,充分保障空调、冷柜、冰箱等清凉家电供应,做好安装服务保障,为全国县镇消费者带来舒适的清凉体验。”苏宁易购零售云相关负责人表示。此外,针对夏日消费热潮,苏宁易购零售云加码清凉家电福利补贴,推出“预存7.7元可抵717元、300台彩电免费领、以旧换新最高可抵1000元、1000场夏凉集市”等优惠活动,双线好服务点燃“夏日经济”。