9月6日消息,抖音联合云合数据正式发布《2023抖音剧集暑期报告》(以下简称《报告》):125部上新剧集、全网剧集累计有效播放772亿、抖音新剧相关视频播放量同比2022年增长217%。

　　《报告》显示,新剧相关视频点赞量达22亿,暑期新剧相关艺人累计涨粉4400万,同比增长126%;艺人发布剧宣相关视频播放总量近33亿,同比增长15%。

　　暑期档期间,抖音娱乐创作者发布量同比增长219%;新剧百万+点赞视频量同比去年增长202%。在百万赞视频来源分布中,官抖及创作者贡献有了大幅提升。

　　(图源:抖音App公众号)

　　据了解,这个暑期档,作为剧集流量的中枢,抖音基于去年提出的"最大范围触达-口碑提升转化-深度绑定受众"内容种草链路,在今年结合暑期档的特性,围绕用户的需求,沉淀剧集宣发四步走整合营销打法,借助抖音流量及多元的内容玩法,与用户产生深度互动,助力剧集迅速引爆开局,快速破圈,实现短带长的有效转化。

　　在蓄水期,“追剧团”作为抖音首创的剧集营销活动,通过线下主创-媒体互动、头部达人破壁合拍、抖音热梗预埋等形式,助推剧集热度48小时内迅速发酵。《报告》显示,整个暑期档,追剧团活动共带动IP抖音播放量48小时内增长13亿。

　　在热播期,用户真实反馈-艺人实时回应的“双向奔赴”,打造友好追剧氛围,加深用户参与。“双向奔赴”指的是艺人在追剧团立flag→达成目标,网友喊话→艺人回应→二轮发酵,热点形成追打链路,热度层层叠加。

　　(图源:抖音App公众号)

　　在拔高期,抖音平台通过结合社会热点、与地方文旅联动,与主流媒体共创等形式助力口碑发酵。破圈期,依托抖音庞大的路人盘,各类型用户自来水安利,迅速破圈有效转化。抖音拥有6亿+DAU,各类型用户能够为剧集带来庞大路人盘,并带动二次发酵,形成自传播。

　　值得一提的是,近日,抖音“青桃”App在最新的2.0.0版本更新中,已经正式更名为“抖音精选”,图标也换为了抖音官方标志 +“精选”下角标。

　　应用详情显示,“抖音精选”App是抖音旗下中长视频版本。青桃视频现已全新升级为“抖音精选”。这款App界面简洁无广告,可以跟抖音互通,主要内容包含数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等内容,底栏中的“消息”变成了“关注”,整体功能和之前的“青桃”没有太大区别,预计改名是为了通过“抖音”的知名度进一步提高用户量。

　　抖音精选APP下载页面截图

　　(图源:华为应用市场)