9月14日消息,腾讯日前发布《视频号直播带货达人/商家激励政策》、《视频号直播带货品牌激励政策》,激励政策包括冷启动扶持政策、成长扶持政策、标杆案例扶持,政策有效期为2023年9月14日-2023年10月13日。

　　以《视频号直播带货达人/商家激励政策》为例,在达人/商家冷启动扶持政策中,冷启动期指30天内在视频号平台进行首播或60天内未在视频号开播的视频号账号。该规则适用于所有视频号站内无品牌标资质的带货直播间(即本规则中的“达人/商家”),但需要注意的是,每个达人/商家的每个视频号只允许冷启动扶持1次,历史扶持过账号不再享受本政策。

　　扶持流程有三个步骤。步骤一,信息录入。达人/商家自主填《达人/商家冷启动信息收集表》,平台将会在2~5个工作日对提报的信息进行审核,将符合资质的账号录入系统中。步骤二,冷启动资源发放。平台将与达人/商家商家沟通合作细节,关注商家直播的长期规划、意愿、投入等;并对达人/商家进行冷启动资源下发。步骤三,达人/商家开播。达人/商家商家按照双方沟通时间点进行直播。

　　截自腾讯《视频号直播带货达人/商家激励政策》

　　冷启动扶持按照商家等级给予不同的扶持激励。商家等级有5类,从高到低分别为S+、S、A、B、C。其中,S+等级条件为抖音、快手、淘宝、微信小程序月GMV≥3000w或淘宝天猫店铺、京东、唯品会店铺月GMV≥4500w,S+等级单次开播流量券激励2000,单日发券张数上限1张,30日发券张数上限20张,冷启动有效期为30天。

　　在提报过程中,站外月GMV、订单量:由达人/商家提供其他平台后台数据截图或录屏,经由平台审核通过,提报的截图或录屏需要含退款数据、外站平台店铺名称,上述GMV指的是结算GMV即:支付的GMV减去退款GMV;提交数据需要为最近6个月其中1个月数据,1个外站数据只能申请1个站内对应账号冷启动;仅宠物绿植行业额外参考小红书渠道和单平台店铺订单总量,其他行业不适用。

　　截自腾讯《视频号直播带货达人/商家激励政策》

　　在达人/商家成长扶持政策中,平台将会根据相关规则自行下发,无需申请,流量券每月数量有限,先到先得,平台不予以补偿。满足成长任务要求的达人/商家,均可获得成长期扶持资格;平台奖励的流量,会以等价值的流量券进行发放。

　　如达人/商家在任务周期内结算GMV达到30w,平台会下发2100面额的流量券,结算GMV达到50w,平台会再下发1400面额的流量券,即结算GMV到50w,可累计获得3500面额的流量券。

　　截自腾讯《视频号直播带货达人/商家激励政策》

　　在标杆案例扶持中,标杆指达人/商家结合自身直播规划,视频号直播时长≥5小时,视频号直播独家或有优势的货品,且满足一定的GMV目标,流量券每月数量有限,先到先得。

　　达人/商家提报标杆案例扶持需提前两周填写《达人商家单场活动提报模版》,平台根据达人/商家提报情况进行核查沟通,在直播过程中,平台会根据目标场次完成的情况进行流量券发放。

　　直播过程中GMV达到500w,平台会实时下发30000面额的流量券,GMV达到1000w,平台会根据差值,再下发20000面额的流量券。

　　需要注意的是,若连续三次未能完成所提报的目标GMV,则两个月内不允许再参与平台的任何活动;直播过程中出现违规导致直播限流、掐断、禁播等处罚,一周内禁止再次申请标杆支持;若活动单场的退货退款率异常,后续将禁止申请标杆支持。

　　截自腾讯《视频号直播带货达人/商家激励政策》