10月8日消息,天猫童装童鞋联合智篆GI发布《天猫童装童鞋2023秋冬趋势白皮书》,通过大数据的挖掘、消费者深度调研,聚焦行业趋势,今年秋冬童装童鞋正在向高性价比、功能性、高颜值、科技升级、体验升级等几大方向延展。

　　2014-2022年,中国0-14岁人口数量稳中有升,母婴市场也呈现了广阔的增长空间,预计2023年母婴市场规模将突破5万亿。纵观母婴市场,年轻家庭母婴消费占比逐年提升,是母婴市场的核心消费人群。儿童服装鞋帽成为最大的母婴消费品类,2022年童装童鞋市场规模达3500亿元,为母婴消费市场贡献了近1/3的份额。

　　来源:千牛头条公众号

　　秋冬刚需的儿童羽绒服、运动鞋、外套、和卫衣是必不可少的秋冬衣橱单品。有居家属性的家居服和婴儿的哈衣爬服保持高于市场的增长。在国风国学的推动下,儿童汉服发展迅速,成为新锐高价值品类之一。

　　潮流风格、儿童体育、功能科技是天猫童装童鞋市场销售占比TOP3的赛道,并且带动童装装童鞋市场增长。其次,随着中国传统文化的回归,传统风格的服装也重新回到人们的视野中,国风国潮和节令仪式赛道蓬勃发展。以及随着父母越来越重视孩子的生活质量,哈衣爬服和发育内衣为主的专业呵护赛道释放更多机会。

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　　天气寒冷,羽绒服成为冬季必备。从8月中旬开始,新品数出现明显增长,商家开始上新。到了9月初,搜索量开始攀升,消费者需求逐渐抬头,销售件数随之增加步入成长期。随着入冬和D11活动节点到来,儿童羽绒服类目在10月末-11月初达到销售的峰值,然后逐渐回落进入成熟期。

　　面对刚性需求,儿童外套的销售总是经久不衰。7月底外套需求开始萌芽,自8月中需求快速增长,上架新品数逐步提升。大促活动为接下来的9月、10月、11月、12月带来一波购买高峰。2022年秋冬,受双十一大促第一波抢先购前置到10月31日的影响,相比2021年秋冬,整体搜索UV略有前置。

　　卫衣的秋季属性较强,冬天可以作为内搭穿在羽绒服里面。7月底卫衣已开启上新活动,9月开始销售件数开始明显提升,进入成长期,期间在9月末至10月初搜索UV达到峰值,消费者需求旺盛为D11种草蓄水,在大促活动期迎来销售的爆发。

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　　家居服作为使用频次较高的秋冬单品,货品生命周期相较其他品类更长一些。又因为其四季属性强,6-8月需求相较其他类目稳定。随着99节的到来,8月中下旬开始,消费者需求和商家上新动作呈现急剧增长的趋势。家居服整体销售周期较长,从9月中一直延续至12月底,销售峰值在11月。

　　哈衣爬服作为四季类目,销售周期较长且四季的搜索需求都很旺盛。但季节不同,主推款的厚薄面料有所差异。夏季款面料透气轻薄,秋冬款主推材质偏厚的保暖款式。在夏季款清仓后,8月商家开始迎合季节更替,进行秋冬款布局,9月中下旬开始,搜索UV稳步攀升,销售件数整体呈上升趋势。受大促影响,10月末-11月进入销售爆发期。

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　　秋冬儿童汉服货品生命周期随节气时令波动,中秋时令为市场第一波爆发,于10月、11月大促需求逐步上升,12月新品上新达到顶峰,至春节前年货节达到销售购买高峰。

　　疫情后,大家外出运动和体育锻炼的需求得到井喷式释放,为了保护孩子在运动中不受伤害,家长更关注能和不同运动相匹配的运动鞋。运动鞋作为偏四季需求的品类,日常的需求和购买相对平稳,大促前中段出现爆发式峰值。因此,双11大促呈现明显的高峰期,其次是双12。对于商家来说,为迎接双11大促,8月中上新商品,为消费者提供了充足的种草和比价时间。