11月6日消息，在今日举办的小红书双11媒体交流会上，小红书商家部负责人麦昆指出，今年双11期间，平台报名参与双11商家数量同比增长3.7倍，日均购买用户数同比增长3.8倍。

　　据了解，双11已经走到第15个年头，随着今年8月小红书COO柯南宣布买手时代已到来，小红书基于该模式下将全面发力双11，期间投入百亿流量扶持和亿级补贴，助力买手、商家在小红书的发展。此次双11大战也是作为内容社区的小红书走向商业化迈出的重要一步。

图源亿邦动力报道截图

　　值得一提的是，在日前，小红书发布双11买手战报。截至11月3日，美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额相继破亿，双十一期间，小红书还涌现出20余位千万级买手。其中，时尚买手短头花单场售出3300万销售额;仅6万粉丝的买手Akikiyu，单场售出1071万元。

　　据了解，章小蕙今年5月在小红书首场直播销售额突破5000万，超100万人次观看首场直播，两场直播下来章小蕙共涨粉36.7w，截至目前，她的小红书账号粉丝数达147万人。同样在小红书直播出圈的董洁、伊能静也在10月底开播。

小红书发布双11买手战报

　　图源小红书电商公众号

　　另外，今年8月，小红书整合了电商业务与直播业务，组建了全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门。此前，电商业务是归属于社区部之下的二级部门。小红书首席运营官柯南兼任新部门负责人，同时她还担任商业部下属商业产品、商业技术负责人。

　　此前，小红书COO柯南在link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈上曾发表主题演讲《成就个体的电商时代》。她表示，小红书买手、主理人等个体已经成为小红书电商的关键角色。据现场了解，过去一年半时间，小红书买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍，在小红书日活用户里，每天有求购意图的用户数近4000万人，日均求购评论数达300万条。

小红书COO柯南在link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈上曾发表主题演讲

　　图源小红书公众号