11月30日消息,视频号今日发布直播教培行业激励政策,有效期为2023年12月1日至2023年12月31日。本激励适用于在视频号直播带货,且主营商品类目为教育培训的商家与达人。教育培训特指虚拟课程类商品,包括视频课、直播课、一对一辅导课、线下大班课、读书卡/学习卡、线上教辅等教学服务类商品;不包括图书、学习机、文具、教具盒子等实体类商品。

　　据介绍,本政策包含冷启动扶持、标杆案例激励、月度活动激励三部分,其中冷启动扶持激励与其他两个政策可叠加;标杆案例激励与教培月度活动、平台带货活动激励不叠加,教培月度活动或平台带货活动(如11.11活动等)期间,标杆案例激励政策自动暂停。举例说明:平台11.11大促期间,该月月度活动为11.11活动,活动期间标杆案例激励暂停,冷启动扶持照旧。

　　视频号直播教培行业激励政策

　　图源视频号带货规则官网截图

　　首先是冷启动扶持政策。冷启动扶持政策适用于所有视频号站内的主营商品类目为教育培训类的直播间;每个视频号账号只允许冷启动扶持1次,历史扶持过的账号不再享受本政策,具体以平台系统信息为准,流量券每月数量有限,先到先得。冷启动扶持周期为30个自然日,自第一张冷启动激励流量券下发日期开始计算。

　　开播账号需要符合两个条件,其一是首播,账号历史未进行过直播活动,且承诺提报后30日内会进行首播;其二是再次启动,有过开播记录,但提报前60日内未进行直播的账号。

　　冷启动扶持流程如下:第一步是报名,达人/商家需按照教培冷启动邮件申请指引要求,发送邮件至官方提供的邮箱进行报名;第二步是审核,平台将会在5个工作日内对提报的信息进行审核并邮件回复审核结果;第三步是建联,平台将与符合要求的达人/商家沟通合作细节,了解商家过往在外站的运营情况,以及在视频号直播上的长期规划,双方对齐目标;第四步是发券,通过平台审核的账号,系统下发冷启动资源;第五步是开播,双方确认好时间,达人/商家进行直播。

　　扶持基础条件

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　　满足冷启动定义的基础上,站外月GMV满足上述表格要求,由达人/商家提供其他平台后台数据截图或录屏,经由平台审核是否通过。一个外站账号数据只能申请一个视频号账号的冷启动扶持。

　　要求细则如下:提报的截图或录屏需要包含外站平台店铺名称,证明材料中的账号与所提报视频号存在明显关联性;提交数据需要为最近6个月其中1个月数据,6个月前数据无效;提报的截图或录屏需要能明显看出是教育培训类商品带来的营收。上述GMV数据要求仅指教育培训类商品GMV,不包括其他类目商品GMV;提报的截图或录屏需要包含退款数据。上述GMV数据要求指的是结算GMV,即:支付GMV减去退款GMV。

　　官方提醒,平台将会根据商家在外站的粉丝数、DSR、好评率、发货时效等综合指标进行筛选,优先扶持优质账号;若商家符合条件且获得扶持,但商家未按照排期约定开播或存在其他违反平台规定的情况,平台有权利撤回流量支持,后续不再支持;参与扶持的商家需要合法合规经营、遵守平台规则、无舆论风险、无劣迹及负面新闻、无外站平台封杀历史。

　　扶持周期说明以及特殊说明

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　　其次是标杆案例激励政策。标杆案例是指视频号直播开播,单场教培类商品GMV远超行业平均水平,经平台综合评估适合且愿意配合平台宣传的案例。GMV仅指直播间购物车直接成交的结算GMV,不包括直播期间通过短视频、商品分享或其他任何场景销售商品带来的GMV;每个视频号账号每月仅支持参与一次标杆案例扶持。

　　标杆扶持流程如下:第一步是报名,开播前达人/商家/品牌进行提报,需阐述清晰货盘、私域资源、公域投放等相关规划,按照教培标杆邮件申请指引,发送邮件至 官方提供的邮箱报名,供平台审核。注意,平台带货活动、教培月度活动期间,标杆扶持暂停,不予报名;第二步是候审,平台将会在5个工作日内对提报的信息进行审核回复,重点根据过往视频号/外站的直播数据和此次提报的运营规划进行审核评估;

　　第三步是预热,平台审核通过后,账号建立直播预约,通过短视频、私域宣传等方式,满足平台对标杆案例的预约量级要求;第四步是流量券一次下发,对满足预约量级要求的账号,提前1周～2周下发 50% 的流量券,供预热蓄水投放使用;第五步是流量券二次下发,直播结束后的60天为结算周期,对达成结算GMV 目标的账号补齐后续 50% 的流量券;若未达成目标则不再下发剩余50%的流量券;第六步是宣传,达人/商家/品牌配合平台后续的案例包装与宣传工作。

　　标杆扶持未达成目标说明

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　　标杆扶持还具有四点要求。首先是扶持当场直播时长≥5小时;第二是视频号独家直播;第三是可配合平台后续案例包装与宣传工作;第四是参与扶持的商家需要合法合规经营、遵守平台规则、无舆论风险、无劣迹及负面新闻、无外站平台封杀历史,若商家存在违反法律法规或平台规则的情况,平台有权利撤回流量支持,后续不再支持。

　　关于月度活动激励政策,官方表示,12月教培无行业特色活动,请关注平台12.12相关大促活动信息。

　　标杆扶持规则

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