12月28日消息,腾讯智慧零售相关负责人日前对媒体透露了腾讯小程序2023年数据增长情况与明年在视频号上的合作计划。

　　腾讯智慧零售垂直行业生态总经理何迪表示,视频号从现在到明年将是爆发期,将成为公私域结合的典型案例,其基础便是视频号作为微信生态的战略级产品。今年视频号在用户使用时长、直播销售收入、用户画像等方面均有较好的数据增长。“下一阶段,视频号将成为微信生态对小程序公域能力的完善与补充,双方的模式将是视频号带来更多公域流量,再通过微信生态将用户沉淀到私域内进行承接。”

　　截自第一财经

　　腾讯2023年三季度财报中,腾讯首次提到“微信的泛内循环广告收入”(指微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告)”这一概念,这部分收入同比增长超过30%。腾讯披露,三季度小程序交易额达1.5万亿元,主要包含餐饮零售、交通出行、民生缴费等多个场景的线上线下服务。

　　但在采访中,对于财报所提小程序交易额数据中,线上私域电商具体占比情况,腾讯方面暂未透露。

　　截自腾讯2023年三季度报告

　　从架构来看,腾讯小程序属于腾讯智慧零售战略合作部,后者成立于2018年3月,隶属于腾讯云与智慧事业群(CSIG),但视频号直播电商业务属于微信事业群(WXG)。疫情期间,小程序为商家客户提供线上线下合作模式,但随着疫情结束、客流回归线下,直播电商成为更受商家重视的运营渠道,小程序与视频号进行直播电商业务的结合也亟须提上集团日程。

　　采访中,腾讯智慧零售负责潮流运动、时尚大健康等行业的第一负责人王墨表示,腾讯在智慧零售耕耘及以小程序为载体的微信私域和全域的商业已经有比较长的时间。

　　对于小程序与视频号之间的跨部门合作、视频号持续的商业化限速问题,王墨表示,产品的发展有一定阶段,过去几年,视频号用户量与观看时长均有明显提升,交易方面也在快速迭代。随着交易的成熟,将有更多运营方面的资源投入。

　　截自腾讯官网

　　除腾讯小程序外,腾讯还将打通微信支付和视频号。据《晚点 LatePost》12月11日报道,除了负责前端产品的视频号直播团队外,微信支付团队也将加入视频号电商的建设,参与各行业类目、达人、客户的拓展与运营,以及交易产品等基础功能的搭建。