天猫618开售4小时战报出炉
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天猫618正式开售4小时,59个品牌销售额破亿,376个单品成交破千万。
今年天猫618首次取消预售,开售前夕,88VIP的满5000减400、满1200减100两种大额券提前发放,百亿补贴“王炸全家桶”将苹果、戴森、雅诗兰黛、赫莲娜等正品尖货价格补贴至全网底价的2折。
5月20日晚8点,天猫618正式开售。首批“王炸全家桶”1分钟内被抢购一空,带动百亿补贴GMV在开售首个小时比去年开售同期增长596.5%。28个品牌的成交额在开售一小时内率先破亿。Miu Miu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌一个小时内成交额超过去年开卖全天。
图源:天猫官方
淘宝直播开局势头强劲,开卖1小时,李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁KiKi、酒妹妹等主播率先成交破亿。对比去年天猫618开卖首日,酒水直播销售额增长超1300%,拉动白酒行业增长147%。开卖当晚,近30个淘宝酒水直播间同时开播。其中,酒妹妹为新入淘的垂类主播黑马,仅用43分钟成交破亿,4小时成交额达1.7亿。
美妆品牌方面,珀莱雅、兰蔻开卖20分钟GMV双双破亿。开卖26分钟,欧莱雅GMV破亿。开卖28分钟,雅诗兰黛也加入亿元俱乐部。开卖40分钟,可复美、修丽可破亿。开卖30分钟,可复美次抛、娇韵诗双萃、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜等30个单品成交破千万。开售4小时,美妆品牌11个品牌的成交额破亿,其中珀莱雅销售额超4.7亿;118个单品成交破千万。
此前天猫618美妆大额券优惠升级,一张美妆惊喜券面额120元,满1000元可用,优惠力度较往年更大;另一张美妆超级券为今年新增,面额200元,满1500元可用。两张券均可叠加平台官方立减85折,或跨店满减每300减50活动,以及88VIP大额券使用。三重折扣下,美妆品类消费力集中爆发。
天猫618优惠措施 图源:天猫官方
数码3C方面,苹果全球唯一官方旗舰店参加今年天猫618,系列产品官方立减,iPhone 15系列最高直降2000元,同时,iPhone产品可使用天猫发放的300元惊喜券,iPhone15到手价可直降2300元。非iPhone产品可以使用50-200元惊喜券,还可叠加88VIP大额券使用。在官方立减的带动下,苹果首小时成交额破15亿,华为、小米、vivo、联想、荣耀等7个品牌成交也迅速破亿。
开售4小时,家装家居家电品牌爆发,戴森、海尔、海信、小米、林氏家居、全友等23个品牌成交额破亿,119个单品成交过千万。
今年天猫资源投入空前,在满300减50和官方立减15%基础上,额外投入150亿红包,商家服务方面,天猫还引入巨量星图,升级与腾讯广告、知乎、B站等超200家互联网平台的合作,提升商家全网的获客能力,会场访问量同比去年618会场增长14倍。
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