7月11日消息,日前,淘宝直播ON MAP联合艾瑞咨询发布《2022淘宝直播年度新消费趋势报告》。据CNNIC数据显示,截至2021年12月,我国直播电商人群破4.64亿,占中国网民的44.9%,年增长高达19.5%。其中,超六成的用户在观看直播之后做出购买行为。

　　淘宝直播自2016年成立以来,平台至今已累计超过500亿人次观看。根据本次报告数据显示,2021年度,淘宝直播的人均观看时长增长25.8%,平台上架货品数增长53.0%,淘宝直播成交件数增长16.6%。

　　2021年,参与到淘宝直播的品类和商家也变得更加丰富多元化。从直播成交上来看,女装、美妆、珠宝品类成交额TOP3。其中,商家自播在珠宝、女装等行业成交额最高,达人主播在女装、美妆等成交额最高。

　　值得一提的是,点淘作为流量新场域,借助短直联动的新模式,为淘宝直播的成交转化注入新活力。越来越多的达人、MCN入驻点淘,报告数据显示,2021年点淘入驻达人数量同比增长15倍,入驻MCN数量年增长4倍。2021年,点淘PV年增长超240%,GMV年增长超100%。

　　借助短直联动,点淘在助力主播树立人设的同时,也促进了垂类生态的发展,如“二奢”相关货品在淘宝直播收获162.8%的年增长。

　　2021年,直播间家居百货、家装成交增长显著,家居智能用品年增长超600%,设计服务超800%,整装定制二级类目-直播间增长超300%,定制柜类二级类目-直播间增长293.6%。

　　此外,年轻的“懒宅族”爆发出了极大的消费潜力,他们越发追求智能化、精致化的生活体验,带动智能家居的爆发式增长,2021年淘宝直播间新风空调增长达1469.8%,整体厨房套装增长达634.1%,洗烘套装二级类目-直播间增长436.3%,冰吧二级类目-直播间增长414.3%,空调套装二级类目-直播间增长391.4%,家电套装二级类目-直播间增长270.9%。

　　另值得一提的是,2021年淘宝直播运动类目增长显著,户外/登山/野营/旅行用品直播间增长达62.3%,运动服/休闲服装一级类目-直播间增长55.6%。此外,2021年淘宝直播引入了不少站外达人开播,新鲜血液的注入丰富了平台的内容生态。除了主播,越来越多的商家也在直播间得到了有效增长,其中腰部商家渗透率最高,提升最快。

　　报告透露,淘宝直播正在进行内容电商策略的调整升级。平台开始全速发力内容创作,致力于打造丰富多样、专业有趣的账号人设和直播内容,优化算法“发现机制”,实现商家主播与消费者之间的“双向发现”的精准提效和不断更新。

　　关注新行业、新垂类,挖掘更多的特色品类,培育更多的新咖主播,打造适配的专业趣味人设,输出越来越多的特色内容,平台正在不断推出各种新政策,扶持行业新生态的发展。