一、处处受阻,TikTok逆风前行

　　随着独立电商平台Fanno的拟关停,字节跳动便只剩下TikTok在海外开疆拓土。

　　用户增速全球第一,下载量和访问量多次力压老牌霸主,TikTok的发展劲头势不可挡。

　　国内市场竞争激烈,字节跳动也深陷增速放缓的迷茫中。

　　抖音之外,TikTok是字节跳动第二条增长曲线的最佳选择,更是目前中国唯一一款具有全球影响力的社交应用软件。

　　此外,亚马逊变天,对跨境商家来说,TikTok是他们目前最大的机遇。

　　TikTok的发展太过迅猛,席卷海外市场的同时,对跨境电商行业的影响力也在持续扩大。

　　TikTok早已不是张一鸣一个人的生意,一举一动都牵动了千千万万人的心脏。

　　因此,当TikTok高速扩张下的危机暴露,我们要更加重视。

　　近日,有媒体报道,TikTok将放弃在欧洲和美国直播电商业务的扩张计划。紧接着,这条消息便被辟谣了。

　　事件起因在于英国《金融时报》报道有关TikTok将搁置在欧洲进一步扩张的计划,消息传到国内出现了编译错误。

　　有业内人士进一步表示,字节跳动在2022年上半年并没有在欧洲开展直播业务的计划,目前TikTok只专注于英国市场的电商业务。

　　虽然放弃欧美市场的消息很快被辟谣了,但是TikTok在英国市场发展受阻却是一个不争的事实。

　　不同于在东南亚市场的顺风顺水,TikTok在英国市场遇到了前所未有的难关。

　　事实上,TikTok在英国的电商业务非常低迷。有了东南亚市场的模板,TikTok在英国同样采用“高性价比”策略。

　　(图源:澎湃号@志象网)

　　为了尽快抢占市场,TikTok经常会做一些超低折扣的活动。商家为了降低成本,假货、低劣产品横行。

　　实际上,英国用户更看重的是产品质量。消费端的问题向上反噬,直接受到影响的便是主播的收入。

　　TikTok主播的收入非常不稳定而且很低,大部分GMV需要依靠官方补贴来拉动。

　　但更让他们无法接受的,是那些廉价、质量低下的产品,无法产生思想上的认同感。

　　据《金融时报》报道,很多英国当地博主已经退出了和TikTok的直播合作。

　　TikTok直播业务的推进离不开本地的网红主播,但是目前来看TikTok还没有找到在英国市场上正确的前进方向。

　　如果持续无法解决货源和物流等问题,TikTok的危机会愈演愈烈。欧美市场的发展空间很大,但注定了是一块难以啃下的硬骨头。

　　另一方面,TikTok的势头依然很猛,对自己的电商业务非常有信心。

　　据报道,TikTok2023年的年度电商交易总额目标为230亿美元,比2022年20亿美元目标的10倍还要多。