8月9日消息,淘宝直播表示,今年七夕带动了“浪漫经济”升温,成为拉动消费增长的新势力。过去的一个月,淘宝直播间的浪漫消费激增。不同人群的消费偏好呈现显著的差异化趋势,这也是代际和圈层间不同浪漫理念的体现。

　　从不同人群的消费偏好来看,代表“Z世代后浪”的00后成交占比同比去年上升,消费需求旺盛。后浪们的七夕消费讲究礼轻情意重,重在创意和心意。Z世代人均客单价最低,仅为80后的三分一不到,偏爱高性价比的七夕礼盒。3CE海洋之心礼盒、完美日记七夕织爱信封礼盒、科颜氏男士活力系列保湿套装礼盒等美妆护肤礼盒成为送礼优选。

　　代表“新潮辣妈”的85后婚育女性的七夕消费,更多是为自己添置变美好物,包括穿着打扮和美容保养。直播间数据显示,85后辣妈最爱买的品类是女装/女士精品,最爱买的单品为Ulike蓝宝石冰点脱毛仪,此外,美容射频仪等美容仪器也受到辣妈追捧。

　　“钢铁直男”方面,今年七夕,钢铁直男学会了挑选不出错的七夕美妆护肤礼盒。除了给恋人,男生们也给自己购置了新设备。

　　直播间数据显示,男生消费top商品为手机,偏爱国产机如Redmi K50红米手机、智能游戏拍照徕卡小米手机12S、iQOO 10等。此外,SK-II神仙水、兰蔻全明星护肤套装、完美日记七夕织爱信封礼盒等七夕礼盒为男生送礼首选。

　　“银发族”方面,直播间数据显示,银发族七夕消费单品top10皆为珠宝玉石,其中文玩翡翠、和田玉等产品热销。同时,银发族(1970前)也是各大人群中人均客单价较高的,仅次于70后和80后。

　　此外,7月31日,淘宝直播推出七夕专场“心动放映厅”,花西子品牌彩妆师在直播间演示七夕氛围感约会妆教,主播月神索菲亚在直播间开课教学首饰挑选与搭配,还有主播上演沉浸式探店,试穿婚纱、试戴戒指等。

　　其中,美妆达人主播Sherry宝贝在直播间教七夕古风约会妆造,其场观环比活动前提升64%,直播间互动环比提升81%。

　　DR钻戒则把直播间搬到了户外,品牌主播亲自打卡设计师婚纱馆,全妆试纱试婚戒,并在DR专属的真爱协议墙前进行仪式感打卡。一场直播下来,DR钻戒粉丝增长环比活动前一周提升167.16%,直播间互动环比提升69%。