得不偿失。

　　1.打造悲惨人设引流带货，已有6人被抓

　　“父母14岁把我嫁人”“我被酒鬼老公虐待导致不孕不育”“最近我刚刚找到我的亲生母亲”……

　　这些听起来惊人又“咯噔”的话语，在视频平台上屡见不鲜。

　　近日，清城公安在响应上级打击整治网络谣言专项行动中，便成功打掉了这样一个利用虚假“寻亲”剧情，在网上卖惨引流带货的非法团伙。

　　据清城公安透露，今年7月，他们在工作中发现，辖区内有人为了吸引流量，编造了一系列煽情且虚假的“寻亲”故事，诸如“父母抛弃女儿”“父母14岁把我嫁人”“被酒鬼老公虐待导致不孕不育”等耸人听闻的内容和情节，并标注为“真实事件”发布到视频平台上，以此手段博取公众的同情与关注，被大批网友点赞转发。

图源：平安清城公众号

　　为了打击这类行为，让谣言不再发散，清城公安展开了调查。

　　不调查不知道，一调查吓一跳，这一事件背后隐藏了一条完整的产业链。

　　据了解，该团伙架构清晰，分工明确。其中，团伙头目庞某依托传媒公司招募了王某、关某、李某等人，共同策划“网红”形象，以运营某视频平台账号。

　　这期间，庞某等人通过设计话术剧本、摆拍场景的方式打造了“悲惨身世”人设，并聘请专业摄影师拍摄“虚假寻亲”短视频，上传至网络平台，以博取网友同情，收割流量。

图源：平安清城公众号

　　很快，上述传媒公司运营的多个账号积累了数十万粉丝。

　　而在获得大量粉丝关注后，该传媒公司便开始通过网络直播销售商品，进行牟利。

　　8月9日，清城公安在全面掌握违法证据后，果断对该犯罪团伙进行收网，最终成功捣毁四处作案窝点4个，现场缴获大批伪造的话术剧本及专业的视频制作工具。

　　目前，警方已依据相关法律法规，对涉案的6名主要违法人员实施了行政拘留。

　　为了引流卖货，把自己送进了局子，这样的代价显然远远超出了所得。

　　这些人为什么会丧失理智，甘愿铤而走险?

　　其实说白了就是被金钱冲昏了头脑，导致他们失去了基本的判断力与道德底线，踏入了违法的深渊。

　　以樊小慧为例，作为在抖音平台上拥有超过1200万粉丝的网红主播，樊小慧近期公开了个人单月收入，竟高达3400多万，让不少人都惊掉了下巴。

　　她之所以能赚得盆满钵满，其关键就在于其打造的“苦情”人设。

　　早些时候，樊小慧靠着“自幼被亲生父母遗弃，后又遭遇丈夫的背叛与恶婆婆的欺凌”的人设在短视频平台成功出圈，并吸引了大批粉丝的关注。

　　而后，樊小慧开启了直播带货，并取得了相当亮眼的成绩。数据显示，仅2020年12月28日这一天，樊小慧便创造了超过1亿元的销售额。

　　网络时代下，流量就是金钱。看到樊小慧这样的成功案例，相信不少人都会“眼红”。

　　如此看来，上述犯罪团伙选择打造卖惨寻亲的人设，进行引流带货也就不难理解了。

　　2.虚假人设带货，在直播间泛滥成灾

　　值得注意的是，这种按照剧本进行虚假摆拍、引流带货的情况，并不少见。

　　不久前，央视新闻的一则报道引发了广泛关注：在某直播平台上，一位主播公开了自己与前夫之间涉及家暴的辛酸过往。

　　视频中，该主播的前夫为了争夺家庭财产和孩子的抚养权，多次上门威胁，存在殴打、故意伤害、抢夺等违法行为。

　　但没想到的是，这件事远远不像表面上看起来那么简单。

　　警方在剖析视频内容后，察觉到了异样——视频中的女子表演痕迹很重，而且在遭到殴打、抢夺、威胁的过程中，还穿插了很多卖货行为，内容极有可能完全出于虚构。

　　而事实也的确如此。据涉案人伍某某供述，为了改善家里的生活条件，其伙同她的妹妹和朋友编撰了“被前夫骚扰”的剧本，并借助直播等形式进行演绎，以博取网友同情，从而获取关注和流量。

图源：央视新闻

　　最终，涉案的伍某某等人被依法处以行政处罚。

　　在这之前，拥有近400万粉丝的主播“凉山孟阳”及其团伙，也因为打造“贫苦女孩”人设，靠卖惨卖货，并涉嫌虚假宣传，最终被判刑。

　　此外，各大直播平台上，虚假场景与人设的编造与演绎已然泛滥成灾，其涉及范围之广、种类之多，令人咋舌。

　　除了上述贫苦人设外，光鲜亮丽的富二代、勤工俭学的名校研究生、自诩高深的功法大师，甚至红娘、相亲者乃至慈善家等人设，都成为了不法分子的“伪装外衣”。

编造演绎的情节 图源：人民日报

　　他们策划摆拍场景，打造虚假人设，其背后的动机不只是吸引粉丝关注，更是为了非法牟取利益。

　　比如，以“富二代”自居的仿冒者，往往夸大其词地渲染自己的财富实力，以此作为诱饵，诱导粉丝进行线下见面，从而进行欺诈;而假冒“主持人”的主播，以媒体之名推销三无产品;还有，自称为“功法大师”的网红，甚至还会以传授神秘功法为幌子，向粉丝募集“善款”，索要钱财……

　　可以说，目前卖惨带货、虚假寻亲已成为不少网红和主播博取眼球、攫取流量、借机牟利的惯用伎俩。他们试图通过这一捷径，谋取重利，钻法律的空子。

　　3.假人设，做不了真网红

　　网红卖惨引流何时休?

　　谈及这个问题，想必并没有人能够给出一个确切的答案。

　　现下，社会各界还在努力中。

　　前阵子，有关部门发布了专项通知，宣布开启为期1个月“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，而这次行动的重点正是围绕网络直播存在的虚假与低俗内容。

　　换句话说，针对编造虚假场景人设及无底线带货营销等恶劣行为，有关部门已将其列为重点打击对象，必将采取严厉措施予以整治。

　　不过，即便整治力度不断加强，但总不乏有人铤而走险，选择顶风作案。

　　此时，最根本的解决之道，或许在于主播及直播机构需深刻认识到自律的重要性，并自觉提升自我约束能力。

　　唯有如此，才能从根本上净化网络直播环境。

　　毕竟，依赖虚假人设堆砌而成的网红之路，其根基必然不稳，难以持久。

　　就像那句话说的一样，真的假不了，假的真不了。

　　在直播合规环境下，网红主播要想赢得长远的发展，就必须保持清醒与谨慎，珍惜自身羽毛，远离虚伪与造假。

　　同时，直播平台也应当承担起更大的责任，进一步强化内容审核机制，确保平台上的直播内容合法合规，为用户营造一个更加健康、积极、向上的内容环境。

　　从有关部门，到网红主播、直播机构，再到直播平台，相信大家无一不希望他们能够形成强大的合力，让每一位主播都可以摒弃浮躁与虚假，脚踏实地地追求真实与价值。

　　唯有做到这一点，直播行业才能彻底挥别混乱无序的阴霾，迎来一个清新、有序的时代。