一、刘畊宏直播玩花样

　　“希望大家可以多去户外爬山、游泳、骑单车,这些都很好,不用非得在直播间跟跳。”

　　刘畊宏女孩有没有走出家门不知道,但是他本人率先完成了直播间的升级。

　　继把直播间打造成健身房之后,这次刘畊宏把直播间搬到了户外。

　　和往常的直播不一样,这一次刘畊宏明显开始整活了。

　　粉色的房子,花朵装饰的秋千,绿色的草坪,甚至还有一只羊驼和一匹马驹作为“重量嘉宾”,场景温馨浪漫。

　　这是刘畊宏第一次进行户外直播。开播前,刘畊宏及工作团队布景、彩排了一整夜。

　　但是就是这样一场精心准备的户外直播,却引发了网友的争议。

　　首先是网络设备的问题,开播后画面不流畅并伴有杂音。甚至,在开播20分钟后,直播直接中断。受此影响,直播前半程进度缓慢。

　　其次是摄影师的运镜问题,场景切换过于频繁。对此,不少网友纷纷吐槽,“跳个操有必要切换远景吗”、“直播变成了综艺”……

　　户外直播花样多,相应难度也很大。从舆论反馈来看,刘畊宏团队并没有做好充分的准备。

　　那么,刘畊宏为什么要开展这场费力不讨好的户外直播呢?

　　从直播画面中露出的凯迪拉克车似乎揭示了答案,这场直播是有冠名商的。

　　从热度最高时的小心翼翼,到现在流量下降时的逐渐放开,刘畊宏的商业化之路迈入了一个崭新的阶段。

　　值得一提的是,这场户外直播中出现了一名新人主播张峰。对此,王婉霏表示,随着刘畊宏活动增加,会出现新人来辅助直播。

　　(中间为新人主播张峰)

　　直播中,张峰凭借帅气的外形和一段双节棍表演受到了刘畊宏女孩们的肯定。

　　新人主播试水成功后,刘畊宏可以释放出更多的时间来参加其他商业活动。

　　流量巅峰时期过去,刘畊宏开始从爆红的状态中走出来,进入直播事业的常态化经营阶段。

　　二、人气下降,流量下滑,谁还记得刘畊宏

　　互联网时代,机会并不是稀缺物品。

　　短视频和直播技术普及之下,造神时代应声而来。火热一时的网红多如过江之鲫,繁华过后,逃不掉被大众遗忘的命运。

　　刘畊宏已经呈现出人气下降、流量下滑的趋势。伴随着新东方直播热度高涨,居家办公人数下降,刘畊宏的热度开始走低。

　　6月以来,刘畊宏的粉丝数量多次出现负增长。

　　(图源:抖查查)

　　流量巅峰时期,刘畊宏的直播间观看人次超过4800万,在线人数峰值超过400万。但最近,在线人数峰值只有100万左右。

　　以刘畊宏最近一场户外直播为例,直播间人气榜排名37名,在线人数峰值仅为84.47万。

　　数据不会骗人,刘畊宏实实在在降温了。

　　你不知道哪片云会下雨,但总会有一片云在下雨。流量循环之下,如何承接,变得比如何获得更加重要。

　　比起和普通人来说,哪怕热度下降了,拥有7200万粉丝的刘畊宏依然是人生赢家。

　　谈及流量下滑,刘畊宏本人很坦然。“时势造英雄也好,一夜爆红也好,对我来说,怎么火的早已不重要,重点是如何把它做成长期的事业。”

　　诚然,刘畊宏的出现满足了市场的短期需求。

　　短需市场可以迅速激发出一个人的流量潜力,但同时热度也会迅速消退,对标的是短暂的生命周期。

　　理智来讲,现在依然能够保持100万左右的同时在看人数峰值,只能说明刘畊宏的直播内容经受住了考验。

　　“我健身已经30年了,积累了很多想法和经验。但是没有相应的资源配合。现在给我机会了,我的小宇宙要爆发。”

　　就像刘畊宏说的那样,拥有30年健身经验的他,直播内容本身是一种专业知识输出。

　　满足用户对专业知识的需求,这才是刘畊宏走红的根本原因。

　　与刘畊宏类似的还有最近大火的董宇辉,也是用“知识+带货”的模式撬动了直播间的流量增长。

　　从娱乐到内容,标志性人物的变迁反映的是行业风向的变化。

　　无忧传媒CEO雷彬艺表示,知识服务类是他们的重要发展方向之一,在不同的专业领域内寻找一批有专业特长的人。

　　很明显,无忧传媒尝到了刘畊宏带来的甜头,并敏锐地感知到行业风向的变化。

　　目前,刘畊宏流量下滑更倾向于看热闹的人散了,留下来的是真实具有健身需求的用户。

　　经历过大起大落,相信刘畊宏会更加珍惜这来之不易的热度。

　　三、刘畊宏即将进入商业化爆发期

　　刘畊宏爆红后,其商业变现问题一直受到广大网友的关注。

　　没有让大家失望,刘畊宏选择了细水长流的变现模式。

　　流量爆发时期,频繁赚钱捞金很容易带坏口碑。刘畊宏和团队都聪明地回避了这种变现方式。

　　如今,流量巅峰期已过,留给刘畊宏的时间已经不多了。

　　现在,刘畊宏似乎也认为已经到了可以放开手脚大干一场的时候。

　　进入平稳期后,刘畊宏正在为商业变现而蓄力,这场迟来的爆发终于露出了点苗头。

　　直播间引入新人就是一个很好的开始。

　　据悉,刘畊宏早在6月份就开始带新人在直播间亮相,只不过是在“刘畊宏肥油咔咔掉”账号直播中试水。

　　此次正式露面的新人主播张峰也经过了此前的试水。

　　此外,之前说出“暂时不考虑直播带货”的老板雷彬艺,近期表示:“像代言、广告、电商甚至是品牌合作的联名,后面都是有可能的。”

　　直播阵容变化、无忧传媒CEO的态度变化、录制综艺节目、发布品牌推广视频等等迹象背后,一个事实呼之欲出,即刘畊宏即将进入商业化爆发期。

　　(刘畊宏推广智慧屏)

　　如何平衡用户体验和商业变现之间的矛盾一直是一个世纪大难题,刘畊宏也不例外。

　　同公司的“广东夫妇”多次创下直播带货过亿GMV神话,但放在刘畊宏身上就不太适合。

　　此前刘畊宏试水直播带货反响平平,后来也不了了之 。

　　目前来看,作为艺人身份接“软广告”的“场景带货”方式更为适合刘畊宏。从刘畊宏到董宇辉,一场场景赋能电商的变革正在拉开帷幕。

　　宇宙的尽头是直播带货?目前,刘畊宏有希望打破这个魔咒。