7月21日消息,百度副总裁赵强受邀出席G-Media峰会并发表主题演讲,分享百度如何基于AI技术,构建创新沟通场景,打造营销新生态。

　　赵强表示,AI浪潮堪比工业革命,人工智能将是继蒸汽机、电气、信息之后的第四次科技革命。生成式AI核心基础大模型的兴起,标志着AI人工智能方向发生根本性转变。从过去的辨别式AI,到今天的生成式AI,也就是AIGC,以一种更高阶的能力,大大降低人们生产和获取信息知识的门槛,提高生产效率。AI为营销带来的变化是颠覆性的,不仅仅能够帮助实现生产提效,更将带来营销方式的变革。

　　图注:百度副总裁赵强

　　(图源百度营销观公众号,下同)

　　赵强透露,百度营销于年初提出AIGC+X多维营销模式,将AIGC技术与数字人、元宇宙、数字藏品等结合,经过多次创新探索与尝试,与文心一言、文心一格等产品进行多元化的创新营销结合,升级推出“新内容 新交互”多维营销模式。

　　百度利用数字人智能众测IP,结合AIGC技术助力品牌智能生成视频、图文等多模态的内容创意。同时还将推出了多个AIGC IP精品化项目,如“度晓晓AI百科探索计划”、“AI未来歌会”等等。

　　在今年上海车展期间,一汽丰田bZ3曾与百度营销共创“数字人众测”AIGC内容生产新模式,根据百度五大数字人生产不同角度内容,实现行业首次AIGC联动数字人性格化内容生产形态。

　　首先,结合百度独家数字人AIGC内容生产能力,形成AI数字人众测团,为不同性格特征的数字⼈生产不同性格的AIGC智能测评内容;其次,创新利用百度AI技术指导,将不同性格的数字人生产内容推送给不同性格的受众,真正实现让AI有温度,让内容有性格。其中,通过数字人IP站内站外官微等多渠道资源联动发布,实现一汽丰田bZ3内容生产的个性化差异和深度种草。数字人偶像夏南屿还与真人汽车KOL联动,开创行业首个数字人虚实智评模式,持续为一汽丰田bZ3增加热度。

　　AIGC让营销有了新的内容生产和新的内容表达方式,除了内容生产的提效,数字人以科技感十足的新生代形象、以更客观的视角生产和表达内容,也更恰当的诠释了一汽丰田新车的智能科技形象。

　　赵强指出,在AIGC交互体验层面,百度营销利用文心大模型的多模态内容生成接口(如文生图、图生视频等),应用于用户共创活动。汽车品牌smart就连续三年与百度展开AI共创计划。

　　2021年,百度利用AI智能语音合成技术,发起“AI谱写smart全新品牌歌”的活动,征集了一万名用户的声音,最后AI智能合成一首歌曲,并由汪苏泷填词并演唱,最终形成一首用户与品牌AIGC共创的品牌歌曲。2022年,smart在成都打造品牌旗舰店,联合百度发起 “AIGC画作共创”活动,邀请smart品牌密友用自己对成都的城市印象,上传一段代表城市特色的寄语文字或图片,基于文心大模型“文生图”及“图生图”的能力,创作独特的AI主题艺术画作,打造属于smart与粉丝一同的成都gallery。

　　2023年上海车展, smart新车型精灵#3首次线下亮相,百度AI技术也没有缺席,通过产品特点、品牌特性的多元阐释,让新车发布不单单是一场普通的活动。接下来,百度还将与smart在AI层面开展更为深入的合作。

　　赵强表示,AIGC技术让更多用户深度参与到品牌活动中,不仅加深用户对品牌及车型“共创”理念的认知和认可,同时也激发用户自发主动地对品牌内容进行二次传播。AI不仅改变了品牌与用户沟通的方式,带来营销模式的升级,它也或直接或间接的为生活带来不一样的温度和情感。

　　他指出,今年高考期间,百度营销与王老吉打造的“史上第一套高考AI模拟卷”,就是很好的一个例子。王老吉利用百度AIGC技术,机器AI深度学习近十年高考考点题型,并邀请学科专家把关指导,为考生们智能生成史上首套“高考AI模拟卷”,提供给考生更优质的学习资源,线上以“高考大吉”创意理念进行传播,拉近了王老吉品牌与消费者的情感距离。线下更是奔赴几千公里外的藏族中学,为当地的考生带去一份关怀和希望。