李佳琦所在公司美ONE开设首家线下店铺——奈娃家族咖啡店。

　　美ONE的首家店铺选择了旗下IP“奈娃家族”(NEVER'S FAMILY)，该咖啡店是一家“无声咖啡店”，咖啡师多为残障人士，目前仅售卖咖啡、面包与“奈娃家族”IP的周边自有产品。店内点单和取单处都放着“无声咖啡师 但会用心做”“无声咖啡师 吸管杯套请自取”的标识牌，以及“请打包”的手牌。

　　近期，李佳琦直播间为奈娃家族咖啡店“打call”预热，请直播间用户免费喝咖啡，抽中就送咖啡优惠券和奈娃家族随机手办。李佳琦也热情邀请大家来探店，参与店内的“心愿邮筒许愿”活动，在奈娃家族咖啡店许下自己的心愿。

　　图源：奈娃家族官微

　　据了解，“奈娃家族”是以李佳琦的五只比熊狗狗宠物Never家族为原型，与国际创意工作室LINE FRIENDS共同打造的上海本土原创萌宠IP。2020年10月12日，李佳琦在微博官宣“奈娃家族出道”，同时，奈娃家族雕像和巨幅玻璃外墙贴空降上生·新所，并与Seesaw咖啡合作推出Never限定款咖啡，吸引粉丝拍照打卡。

　　随后，美ONE在“奈娃家族”IP的拓展上进行了多种尝试，包括品牌联名、线下展览、自制综艺、公益捐赠等。此次线下店铺对外营业，就是将综艺《奈娃家族的上学日记2》里的限定版“NEVER MIND CAFE”变成了现实，门店布置上也更真实地还原了奈娃家族咖啡店小游戏的设计。

　　在了解到“无声咖啡店”熊爪咖啡“专业于咖啡 用心做公益”的观念后，奈娃家族与熊爪咖啡一拍即合，达成联动合作。奈娃家族咖啡店线下店铺中，咖啡技术由熊爪咖啡提供，咖啡师则多为残障人士，店内员工人数也远远多于熊爪咖啡的其他门店。

　　不久前，奈娃家族团队到云南探望了景谷特殊教育学校的孩子们，并给孩子们带去了陪伴玩具。孩子们也将自己的心愿写下，从云南跨越2913公里投递到了奈娃家族咖啡店的“心愿邮筒”。同时，云南熊爪咖啡庄园的卡蒂姆幼苗也成功移植到奈娃家族咖啡店。

　　图源：奈娃家族官微

　　公开资料显示，美腕自2014年成立以来，成功孵化并运营了李佳琦直播间、奈娃家族、李佳琦新品秀、李佳琦小课堂等众多自有IP，已经成长为直播电商行业的头部企业。2023年4月，美腕以415亿元的估值入选《2023·胡润全球独角兽榜》，排名123位。

　　在今年1月举办的沪港创新合作论坛上，李佳琦在演讲中提到，“美腕深耕直播电商9年，有30位主播、200个岗位、600多位直播间的中后台同事，公司上上下下1200位员工，还有合作多年的数十万的品牌伙伴们，我们一起服务着全网1.7亿用户。”

　　李佳琦出席沪港创新合作论坛 图源：投资上海 Invest Shanghai公众号

　　而在公益方面，3月28日淘宝内容直播盛典上，阿里巴巴公益联合淘宝直播发布了2023年度十大公益主播名单，激励超级主播用好自身影响力，在公益领域做出有益探索。李佳琦直播间因以创新方式升级了阿里公益宝贝的筹款模式，被授予“公益宝贝”爱心大使的荣誉称号。

　　本月初，李佳琦直播间再次上线“‘益’路同行 爱心‘佳’倍”阿里公益联合专场。鸿星尔克、花西子、一鸣、美肤宝、胶趣5个品牌筹集商品加入本次活动，以商品售出订单全款一键捐赠给5家优质机构公益项目的方式，为公益筹款提效。

　　这一形式被称为“公益大宝贝”计划，是阿里公益对其运行了18年的交易捐产品“公益宝贝”的升级产品。经过和李佳琦直播间的两次合作，已实现了商家捐赠商品，主播直播间义卖，产品后台把商品订单100%一键捐赠给公益机构的功能。

　　淘宝2023年度十大公益主播 图源：中国网