7月19日消息,在重庆市商务委员会指导下,抖音生活服务综合行业在7月12日至16日发起“陪你一起朋克夜生活”主题活动,进一步引爆夜经济热潮,打造重庆“夜经济”消费名片。作为“好好生活节”IP的全国首发站活动,本次活动设置了“打造夜生活派对专区,举办解放碑夜生活集市、发布重庆夜经济白皮书报告”3大事件,吸引了众多全国消费者到重庆消费打卡,体验别具一格的夜间嘉年华。

　　2023年6月,巨量引擎城市研究院依托抖音强大的数据能力,在城市繁荣度的基础上进一步提出城市夜间繁荣度指数,并发布了2023年中国夜经济繁荣度TOP100城市名单;重庆以夜间用户活跃度全国第二,消费力第八的数据表现位列中国夜经济繁荣度第一梯队。

　　按驱动品类看,重庆是典型的“以游兴夜”型城市,洪崖洞、解放碑步行街、朝天门广场、磁器口古镇、观音桥、李子坝等富有重庆特色的景区已经成为抖音用户的热门打卡地。除此之外,重庆的购物、休闲娱乐产业也在快速发展,逐渐成为拉动夜间消费,促进消费复苏的重要品类。

　　(图源抖音生活服务商业观察公众号,下同)

　　抖音生活服务在7月18日正式发布《2023重庆市夜经济发展报告》(以下简称“报告”)。报告指出,夜经济作为国民经济的重要组成部分,对于提振消费,恢复经济的作用不言而喻。当然,从驱动因素看,政策、经济、社会、技术等各方面的因素都驱动中国的夜经济已经进入到新的阶段。尤其是在技术方面,互联网技术的成熟和用户触媒行为的变化,让数字平台逐渐成为城市形象传播和商家经营的新平台,也成为城市夜经济发展的重要基础设施。

　　数据显示,抖音每天活跃的用户超过了6个亿,借助用户和创作者(或商家)两大主体链接线上和线下,成为推动城市繁荣夜经济的重要平台。80%的抖音用户表示日常会通过“短视频/直播”获取夜生活相关资讯。他们在线上获取信息之后,在线下消费和打卡,并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上,进一步促进了线上内容生态的繁荣。在用户侧,1-5月份,约7000万用户在抖音分享个人夜生活场景,总打卡量超过7亿,其中一半以上是含有消费场景的打卡点。在创作者或商家侧,抖音生活服务合作门店数量超过200万,覆盖全国370个城市;线下超过700万夜经济相关POI通过抖音用户打卡被广泛关注。

　　依托抖音强大的数据能力,城市研究院早在2020年就推出了美好城市指数,根据城市相关内容在线上的传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等五个维度对全国337个城市的线上繁荣度进行综合评估。三年下来,经过不断完善和验证,城市线上繁荣度指数相关评估体系和应用均已成熟,并逐渐成为评估城市线上传播和线下产业的重要指标。顺应夜经济的发展趋势,在城市繁荣度指数的基础上,抖音首次推出了城市夜间繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数,主要是依托抖音用户在夜间(18:00-2:00)时段打卡以及生活服务的消费数据,来综合评估城市的夜间经济活力。

　　根据夜经济繁荣度指数,城市夜间用户的活跃度和消费力是影响夜经济活力的重要指标。抖音把第一、第二梯队的40个城市拿出来看一下具体的消费力和活跃度。可以发现,上海、深圳、广州等经济发达城市,用户的夜间活跃度和消费力都很高,其中,广州的夜间用户活跃度全国第一,消费力仅次于上海和深圳。

　　从用户夜间打卡POI类型看,吃喝玩乐相关场所是用户主要的活跃地,其中景区的打卡量最大,而泛休闲娱乐品类增速较高。从全天各个时段的打卡虽看,景区、餐饮、休闲娱乐、商业购物和酒店在夜间的打卡量均可达到全天高峰。其中,景区、休闲娱乐和餐饮,相较于商业购物有着显著的夜间消费倾向,用户的活跃高峰从19:00之后开始出现,一直延可续到22:00。针对不同城市特征,采用不同的品类增加用户夜间的活跃度,并通过吃喝玩乐等服务带动用户夜间的消费力,是打造城市繁荣夜经济的关键。

　　报告指出,不同城市,经济和人文环境不同,其突出品类也各有不同,抖音按照抖音用户打卡的倾向度,可大致分为五类。第一类以餐饮为优势品类,抖音称之为“以食兴夜”,最典型的是今年以“烧烤”出圈的淄博;第二类以游玩为优势品类,通过景区带动用户夜间活跃度,通过酒店释放用户消费力,从而带动夜经济发展的模式,抖音称之为“以游兴夜”,其中以重庆和上海最具代表性;第三类是以商业购物场所的活跃延长了用户夜间活跃时间,释放了夜间消费力的城市,以泉州为代表;

　　第四类则是以休闲娱乐为优势品类,通过发达的休闲娱乐产业吸引大量的用户在夜间出游和消费,从而带动城市夜经济发展,典型城市为成都、沈阳。最后,第五类,城市夜间吃喝玩乐品类均衡发展,未呈出显著的优势或偏好品类,抖音称之为“多点开花”型夜经济。典型城市以长沙为代表。

　　报告指出,立体的重庆,众多的视角,让这里成为视频创作者的天堂,在抖音沉淀了大量打卡重庆的视频,其中游玩类最为热门,2023年1-5月其视频播放量接近60亿,这也为用户了解重庆提供了便利,在抖音搜索重庆,总能让你看到各种不同角度下的重庆。“重庆8D魔幻城市”“重庆地形到底有多奇葩”等成为重庆在抖音最为热门的搜索词。

　　2023年以来,随着社会的全面开放,用户打卡重庆的热情持续高涨,1-5月打卡量超过700万,5月打卡量相较1月增长近20%。除了重庆本地用户打卡之外,较大比例的外地游客依然是打卡重庆的主力。作为以立体城市闻名的网红城市,其中游玩打卡重庆最多的类目,也是外地打卡重庆最主要的目标。除此之外,美食、购物、休闲娱乐亦吸引用户进行打卡,相较于游玩,因其消费更高频的特征,其打卡群体主要为本地用户。

　　报告反映,山城夜色迷人,一直深得游客青睐,从外地游客打卡重庆的时段也能体现,游客打卡时段从清晨到夜间逐渐递增,在夜间21点达到高峰后才开始下降,购物类则延续到22点到达顶峰。和游客不同,重庆本地用户在上午11点迎来第一波打卡高峰,此后持续处于高位,直到21点才陆续下降,可谓是全天活跃。

　　游玩作为重庆最大的打卡类目,众多的打卡目的地,吸引着众多的本地用户及外地游客,对于游客来讲,在抖音种草重庆,到重庆拔草,打卡抖音,再种草其他抖音用户已经成为一条完整的闭环链路,重庆也为用户提供了足够充足的打卡的目的地与角度,游客与重庆实现了双向奔赴,洪岸洞、解放碑。朝天门、千厮门大桥等地标已成为重庆必打卡目的地。

　　今年来,随着抖音生活服务业务的不断发展,在抖音下单拔草转化已经成为新潮流,重庆自然也不例外。2023年5月,在抖音下单重庆生活服务类目的用户较1月增长44.6%。从下单时段来看,整体上呈现出全天候模式,高峰出现在午间与傍晚,休闲娱乐呈现出类似的节奏但会有1-2小时的滞后,高峰通常出现餐后,全天高峰出现在晚间22时。在而购物的全天波动性较大,全天高峰在下午16点出现。

　　从用户性别来看,重庆魅力在女性用户心中更加显著,2023年1-5月打卡重庆的用户中,女性占比显著高于男性,达到了59%。其立体的交通让重庆蒙上了一层科幻色彩,也让更加追求刺激的中青年群体更加着迷,2023年1-5月打卡重庆的抖音用户中,18-40岁的用户占比接近7成。

　　报告指出,随着夜间经济的不断发展和积累,夜间经济为城市带来的影响就不再局限于夜晚,首先不论是对于本地居民还是外地游客,夜间经济会成为刺激消费的新场景;其次,在夜间经济发展过程中积累的社会声誉会逐渐沉淀为城市文化的一部分,从夜经济到夜文化,成为城市发展的独特名片;最后,蓬勃的夜间经济会成为居民丰富夜间生活的重要支撑,长此以往也会成为评估一座城市人居环境的加分项。