7月22日消息,今日,元气森林在北京首次披露了即将推出的“元气可乐”产品的诸多细节,并表示产品最快将于8月线上售卖并进入部分线下渠道,短期并无大规模铺市的计划。

　　据元气森林联合创始人鹿角介绍,元气森林在酝酿研发可乐味饮料时,内部争议一直较大。“这是我们历史上最纠结的一款产品,我们内部酝酿超过三年时间。在这三年中,我们反复讨论,有过担心,犹豫,有过退缩,最后我们还是有了共识。”

　　元气森林可乐味气泡水项目,内部被称为“YYDS”(网络流行语“永远的神”),鹿角解释说,这个名称是因为项目来之不易,同时年轻的产品经理也觉得这是一件很有价值和值得自豪的事情。

　　鹿角表示,元气森林推出饮料产品的驱动力,不是为了和谁竞争,而是为了满足用户的需求。在过去三年,元气森林充分调研了用户对于目前无糖可乐产品的不满意之处,并结合了元气森林自身的工艺优势,重新定义了元气可乐味气泡水的产品配方。

　　(图片截自“界面Vnews”微博,下同)

　　和传统可乐饮料相比,元气可乐味气泡水主要实现了三个层面的品质升级:

　　首先,元气森林决定去掉传统可乐配方的磷酸。有研究表明,过量摄入磷酸盐对人体骨骼和心脑血管都有一定危害,每天摄入700mg磷就会影响骨骼健康,每天摄入1.8g磷酸盐就会导致龋齿。而饮料中常用的磷酸盐添加剂比食物中本身含有的更容易被人体吸收。

　　其次,元气森林拒绝添加苯甲酸钠、山梨酸钾等传统可乐常用的化学防腐剂。鹿角表示,去年10月,元气森林全线气泡水产品就不再添加上述化学防腐剂,这得益于元气森林引进的全球领先的无菌碳酸生产线。截至目前,元气森林5大新建工厂共建成18条无菌碳酸产线,总投资金额达数十亿元。

　　此外,元气森林还尽量使用更加天然的配料,以提升口感和健康度。比如:用从玉米等农作物提取的天然代糖赤藓糖醇,取代了传统可乐常用的人工代糖阿斯巴甜,用天然的柠檬酸取代目前普遍使用的柠檬酸钠。元气森林产品经理还选用了更昂贵的巴拉圭茶提取物,用于取代传统可乐的人工咖啡因。

　　对于这款新产品的销售预期,元气森林表示“保守”,除了线上销售和部分线下渠道外,公司短期无大面积铺货的计划。鹿角解释说,饮料口味的偏好因人而异,加上可乐味产品存在品牌心智固化认知。这款产品的好坏,最终要交给年轻用户和市场来决定。另外,这是元气森林第一款可乐口味饮料,属于概念款,还需要聆听用户更多的反馈。