一、字节杀入互联网招聘

　　从今天起,互联网招聘领域将正式迎来一个重量级玩家:飞书!

　　9月6日,字节旗下的飞书上线了新的直播间投收简历功能:通过直播间小风车挂载飞书招聘入口,应聘者投递的简历将自动发送到飞书的招聘系统,企业HR可以在飞书招聘后台查看简历。

　　通过飞书和抖音的打通,字节跳动至少带来了两个方面的突破。

　　首先,飞书即将实现从“养在深闺无人识”到“一举成名天下知”的逆袭。

　　在整个互联网行业,如果说字节的产品能力排名第二,没有人敢说第一,这从字节旗下火遍全球的TIKTOK,国内手机用户必备的抖音、西瓜、头条、懂车帝等产品上也可以看得出来。3年前,字节推出的飞书作为一款自带未来领袖气质的企业办公软件,在很多功能上非常超前。比如说,线上多人协作处理文档能力等。飞书推出后,也得到很多知名企业的青睐。元气森林创始人甚至公开说:元气森林能做得这样好,主要原因只有一个:我们在用飞书。

　　但是,可能是进入企业协作平台的时间太晚,在目前市场上已经有钉钉、腾讯会议等巨头存焉的情况下,飞书上线后,用户增长方面并不尽如人意。

　　几天前,《2022年8月AppStore中国免费榜(商务)TOP100》发布。阿里巴巴旗下的企业级智能移动办公平台钉钉夺得商务类APP下载量第一,接下来是腾讯会议、企业微信,飞书名列第8,在绝对下载量上和钉钉相比还是有相当的差距。

　　而在抖音和飞书打通后,情况则完全不一样了:抖音源源不断的流量会迅速倒灌到飞书的招聘场景;与此同时,通过飞书的招聘场景,更多用户也必然会进行飞书其它功能的探索,对飞书形成新的认知,飞书成为又一款国民级软件,也并不是没有可能。

　　其次,为抖音电商开辟了更有想象力的空间。

　　对字节而言,电商已经成为集团增长最快的业务之一;而通过招聘业务,抖音电商也可以接洽到一批重量级品牌,这对于完善抖音电商的货品池厚度,让抖音电商成为国内电商重要的一极,显然是有帮助的。

　　事实上,飞书做招聘,是早就“执先”走出的一步棋。

　　作为企业办公平台,很多人知道飞书,是由于它强大的视频会议或超前的云文档编辑功能。但是实际上,早在2021年5月,招聘业务就已经和上述几个主要功能并列在一起了。

　　只是,字节在推进新业务时有个特点:大胆假设,小心求证,业务初期一般都只限于小范围实验。

　　所以在这段时间里,飞书的招聘系统只是作为孤岛而存在,并没有和自带流量的抖音打通。当时知道飞书有这个功能的还只限于飞书用户,而飞书的用户在体量上自然不能和抖音相提并论。

　　但是与此同时,飞书一直做着和抖音打通的最后准备。

　　很多人注意到,今年7月初,抖音推出了一个声势浩大的2022就业季,很多中字头的央企系数参会,在行业带来不错的影响力——当然在BOSS直聘等对手眼中,这次招聘盛会也让他们感受到了丝丝寒意。

　　二、杀入BOSS直聘腹地是假,其意在快手?

　　字节进入互联网招聘领域,第一个坐不住的是BOSS直聘等这个领域的地头蛇,巨头的进入,对他们而言,无异于是雪上加霜。

　　但实际上,它们有可能只是被“误伤”的。

　　事实上,招聘一直是经济的晴雨表。近年来经济的整体状况不算太理想,互联网招聘行业的境况也不如人意。

　　就拿前程无忧来说,从2019年起,前程无忧就开始了业绩的明显下滑,2019财年第四季度,该公司净利润直接下降了71.%,全年净利润则下滑了57.49%。

　　另一大招聘巨头BOSS直聘的状况也好不到哪里去:今年6月发布的2022年第一季度财报显示,公司当季利润只有1.21亿。

　　忙活了三个月,只赚了1.21亿,这就是中国最大的互联网招聘的现实一种。

　　字节不是傻子,不可能连招聘市场的基本风向都看不明白,但是它还是毅然决然的入场了,只能说,醉翁之意不在酒,而在乎山水之间。

　　首先,和BOSS、前程无忧等不一样,字节作为互联网巨头,良好的盈利能力让集团的新业务有充分的试错空间。

　　虽然因为没有上市,没有财报支撑,但是有机构推测,作为国内互联网最大独角兽的字节一年的营收可能达到4000亿,日赚十几亿对字节来说并不困难,所以,飞书在招聘业务的开拓上完全可以没有后顾之忧。

　　其次,既然BOSS直聘不是飞书招聘的真正目标,说明飞书要阻击的另有其人,而从目前的判断来看,有可能是快手。

　　2022年1月,快手App内部分账号的直播间内上线了招聘功能,即 “快招工”, “快招工”的模式是“直播招聘”:不需要投简历,应聘完留下电话即可。

　　可能让很多人没有想到的是,“快招工”上线后,到了今年8月,其用户很快就达到了2.5亿!

　　而在短视频、直播领域,作为行业的两强,快手和抖音不可避免的在多个细分业务层面上会发生正面冲突,特别是在用户方面,一向都是此涨而彼消。

　　快手通过“快招工”用了不到8个月就将用户做到了2.5亿,抖音当然不可能迟钝到无动于衷。所以对抖音而言,通过放开飞书招聘正面阻击快手,是必然走出去的一步棋。

　　三、剑指阿里,字节要做自己的“云钉一体”?

　　如果将眼光放得再长远一些就会发现,我们还是有可能低估了飞书这样一个非常有野心的产品!

　　事实上,随着线上流量整体进入存量阶段,作为网红和热点话题诞生阵地的抖音同样面临着C端业务放缓的远虑和近忧,向B端要增长,是抖音的长线战略。

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　　而飞书要承担的,就是为集团开拓B端市场,特别是提供企业云服务方面的重任。

　　拿钉钉对比一下,这一点就很清楚了。

　　作为企业办公第一平台,钉钉现在正在做什么呢?将阿里云和钉钉融合起来,“云钉一体”。

　　形象的说,“云钉一体”就是阿里云充当水电一样的基础设施底座,钉钉成了类似“Windows”的应用系统。

　　“云钉一体”战略实行以来,和包括大型国企山东能源,知名国内服装品牌特步、李宁等在内的很多企业进行了合作,可以说,阿里云和钉钉联手打开了一个万亿级的市场。

　　参照钉钉的路线,以招聘业务为依托,飞书更大的可能是将字节的云服务能力和飞书融合起来,通过类似“云钉一体”的设计,开拓出有无限想象力的企业云服务市场。

　　有利的是,在此之前,字节旗下的火山引擎已经实现了和小米集团等公司的合作,在企业云服务方面已经积累了不少的经验。

　　当然更严峻的是,当前的企业云服务市场巨头云集,除了长期占据国内市场和亚太市场头名的阿里云,华为云、腾讯云近年来赶超的速度也非常快,“迟到者”飞书要实现虎口拔牙,难度不是一般的高!