8月31日消息,宝宝树集团宣布截至2022年6月30日止六个月的未经审核合并业绩。报告期内,该公司收入同比增加1.4%至137.1百万元,主要由于电商业务收入增加。毛利61.2百万元,同比减少27.5%,毛利率44.6%,而截至2021年同期为62.5%。录得经营亏损189.6百万元,而于2021年上半年则录得人民币119.0百万元。

　　广告业务收入相较截至2021年6月30日止六个月的120.4百万元减少10.4%至截至2022年6月30日止六个月的107.9百万元。电商业务收入相较截至2021年6月30日止六个月的13.4百万元增加103.5%至截至2022年6月30日止六个月的27.2百万元,主要由于全网销量增加及C2M产品的快速发展。其他收入相较截至2021年6月30日止六个月的1.4百万元增加43.8%至截至2022年6月30日止六个月的2.0百万元,主要由于客户数目增加所致。

　　截自BabyTree宝宝树投资者关系公众号,下同

　　销售及营销开支相较截至2021年6月30日止六个月的114.5百万元增加18.2%至截至2022年6月30日止六个月的135.3百万元。一般及行政开支相较截至2021年6月30日止六个月的90.7百万元减少21.7%至截至2022年6月30日止六个月的71.0百万元。研发开支相较截至2021年6月30日止六个月的27.5百万元增加3.1%至截至2022年6月30日止六个月的28.4百万元。

　　2022年上半年,社群电商为该集团的总收入贡献约6.4百万元,同比增长477%。同时,产品端的增长主要归功于其C2M产品的丰富。宝宝树集团的联名C2M产品(包括尿布、待产包、洗护用品及营养品)产生收入10.2百万元,同比增长413%。

　　2022年上半年,微信社群产生的销售额占宝宝树C2M销售收入的23.4%,较2021年上半年的8%增加15.4个百分点。

　　宝宝树继续加强其在微信社群营运及供应链管理方面的能力,以使用户在进入社群页面后可立即购买最需要的产品。2022年上半年,加入宝宝树社群的新用户中约30%在第一个月内向该公司下达订单。自2022年初以来,其平台上的注册宝妈合作伙伴数量从2021年12月31日的8,000人增加至2022年6月30日的37,126人。

　　就在第三方媒体平台所做的努力而言,抖音是增长的关键贡献因素。宝宝树抖音团队在2022年上半年不断取得突破,若干热门视频被选为抖音最佳推荐,总曝光量超过1.8百万次浏览,而单场直播观众人数达到40,000以上,为下半年的渠道矩阵增加及扩展奠定了坚实基础。

　　2022年下半年,宝宝树集团的目标是在思维模式转变策略-凭借宝宝树集团的能力而非用户流量-的指引下,从三个主要方向继续发展宝宝树集团的广告业务:

　　(i) 继续扩大宝宝树集团的核心类别客户群;(ii)在内部协调宝宝树集团的第三方营运业务(“BOP”)团队及用户直连制造(“C2M”)团队,从而满足全网兼顾质量和效率的需求;及(iii)进一步提升宝宝树集团的整合营销能力。

　　在加深与不同领域(例如汽车、化妆、家用电器及金融)现有客户的合作的同时,宝宝树集团将利用宝宝树集团从现有业务线中获得的经验,并制定一项综合计划,该计划囊括宝宝树的独家用户洞察、合作想法及宝宝树集团拟进军的各个行业的生态资源。宝宝树集团将努力为广告客户提供全网整合营销策略,而非仅限于宝宝树平台上的数据流量。