11月16日消息,2022年上半年,抖音上新茶饮相关内容数量和播放量呈现逐月递增趋势。6月对比1月,抖音茶饮内容视频数增加58%,仅6月单月,相关内容播放量就超过了147亿。它们不仅数量庞大,且内容优质、引发共鸣,6月茶饮内容共计获得2.8亿+的点赞量和4700万+的评论量——抖音新茶饮内容生态愈渐丰富,吸引了更多用户的目光。

　　根据《2022抖音新茶饮用户调研》数据显示,短视频平台已成为消费用户获取新茶饮相关信息的重要渠道,仅次于朋友推荐。同时,短视频平台也逐步成为重要的下单渠道,有35%的消费用户习惯通过短视频下单新茶饮相关商品,短视频平台已成为种草到下单的“一键式”购物渠道。

　　从消费用户的角度出发,他们认为的新茶饮“加分项”与原材料的选择最为相关,鲜果、奶质好、茶种好是他们认为最加分的产品特征。同时数据表示,男性和女性消费用户对不同产品特征的关注度有所差异,相对男性而言,女性人群对鲜果、奶质好、零脂和优惠价格的关注度更高;而男性则更在意茶的品质,比如茶种好、原叶现泡。

　　同时,消费用户对新茶饮有着口味和品质的要求,且近80%的消费用户期待新茶饮可以具有附加功能,如促进消化/肠道健康、减肥/减脂及舒缓情绪等养生健体或美体等。在对新茶饮的产品需求上,人群差异明显,不同性别、年龄的消费用户因自身诉求的差异而衍生出对新茶饮的不同期待。男性和女性相比,女性更关注减肥减脂、舒缓情绪,而男性更关注养肾护肝、降三高。40岁以上消费用户的养生需求更高,降三高和养肾护肝是最能吸引他们的新茶饮功能点。

　　在消费用户的下单和饮用场景中,与朋友家人一起的时刻占据了重要的位置,分别有68%和43%的消费用户会与朋友和家人一起享用。社交场合是当下新茶饮消费的重要场景,人们已养成与他人共享美味的习惯。同时,新茶饮也是独处的甜蜜奖励,有49%的消费用户会在独自一人的时候饮用新茶饮。