1月9日消息，抖音生活服务“心动观赛季”期间，抖音生活服务华东业务中心推出百款联名商品，Top100商家累计GMV突破8.9亿。

　　“心动观赛季”活动期间，抖音生活服务华东业务中心联动商户、达人及媒体多方力量，通过资源扶持、创意主题内容，带给消费者覆盖美食、茶饮、游玩、住宿等世界杯专属商品，有效促进销量转化。

　　结合“心动观赛季”营造的世界杯狂欢氛围，诸多商家趁着话题热度，充分发挥创意灵感，推出主题团品，打造专场自播，实现流量高效转化。

　　依托抖音6亿+日活的大流量，品牌商家在“心动观赛季”活动期间自播拥有了更多获客机会，而有了达人短视频、直播的助力，帮助品牌更加精准的触达目标用户。活动期间，品牌商家制作世界杯相关主题短视频，结合话题#心动观赛季+门店POI，在多个渠道向达人宣传，持续影响达人投稿心智，结合达人社群运营/商单派发等，带动各视频玩法的华东达人提高参与性，多个玩法获奖人数位居全国第一。整体活动中，达人短视频目标完成率达102%，GMV达到9.3亿。

　　除了短视频，达人直播也在此次“心动观赛季”中做出了新鲜尝试，结合世界杯热点主题进行商品包装，让消费者在达人直播分享中获得新鲜感，加深世界杯沉浸式体验，拉新刺激更多消费者的转化消费。整体活动期间，抖音生活服务华东直营中心的达人直播GMV产出高达5亿。

　　世界杯本身就是极具新闻热点的话题，权威媒体争相报道的同时获得更多的阅读量与关注度。而在此次“心动观赛季”中，媒体直播成为活动策略的又一亮点。

　　世界杯狂欢的最大乐趣就在于互动分享，面对面的交流最能带给人们浓厚的观赛氛围。“心动观赛季”则在线上场域打造吃喝玩乐一站式体验的同时，也在线下开启全场域的联动打造，以沉浸式的参与玩法，直击消费者观赛心智。

　　在11月19日至20日，抖音生活服务走进上海BFC外滩金融中心，在世界杯开幕前夕打造了一场“不打烊 PLAYGROUND”世界杯主题狂欢派对，打造竞技足球x吃喝玩乐的全城潮流打卡地;同时，抖音生活服务还携手万达广场FIFA世界杯嘉年华，借国际足联博物馆首次巡展亚洲契机，打造心动观赛季互动专区，带来沉浸式观展体验;而抖音生活服务精选的和子足浴spa会馆、KO台球、南京hipi酒吧等35家观赛门店，则吸引大量城市用户线下观赛打卡，成为欢庆世界杯新操作。

　　为了吸引更多消费者参与，沉浸感受世界杯狂欢氛围，“心动观赛季”还携手上海新世界城、上海杜莎夫人蜡像馆，带来“和贝克汉姆一起玩转足球”的互动。活动中限时展出贝克汉姆&维多利亚蜡像，并邀请了16位达人齐聚现场打卡，氛围热烈。10天活动开展10天，吸引了45万的客流量。