拉勾招聘联合AppGrowing面向广告优化师这一群体进行了广泛调研,在1000份有效问卷的基础上,发布《2022年度移动广告优化师发展白皮书》(下称“白皮书”),呈现2022年度优化师生存状态更迭情况,为行业提供极具参考价值的发展指南。

　　整体来看,优化师从业人员呈现萌新多、漂在大城市、年轻人聚集、单身率高、女性奇缺、高学历6大特点。

　　从行业分布来看,多数移动广告优化师集中在二类电商、游戏、综合电商行业,其中二类电商行业以18.74%的占比大幅领先。教育培训、金融和游戏三大行业中,从业超过四年的优化师最多。

　　数据来源:《2022年度移动广告优化师发展白皮书》;图源:拉勾官微

　　从日均消耗广告金额来看,42.7%的优化师日均消耗广告金额低于1万元,25.7%的优化师日消耗超过5万元。白皮书指出,广告转化的前提是曝光,账户的钱花不出就意味着不起量。对于部分利润空间高的行业而言,比较依赖买量,能承担的买量成本也比较高,例如家居家装/医疗保健等留咨类、传奇等重度手游,优化师日均消耗的金额更高。

　　从工作内容来看,以当下主流信息流广告投放为例,其最底层的逻辑是ABtest。通过不断地建计划,让数据找到人群,再借助数据分析找到增长方向。为了快速起量,大量上计划测试已成优化师的标配,增加了工作量。白皮书显示,多数优化师日均计划数为30条以下。乙方优化师比甲方每天平均多上17.6个计划,日均上计划数200条以上的乙方达11.4%。

　　数据来源:《2022年度移动广告优化师发展白皮书》;图源:拉勾官微

　　在工作时间方面,优化师加班成为常态,不到2成的乙方优化师可以按时上下班。由于乙方优化师管理的账户涉及的行业更广泛,工作职责除了日常管理账户,还需要对接广告主需求,因此相比甲方优化师,乙方承受更大的工作强度,加班频率也更高。

　　从薪酬水平来看,2022年优化师薪资水平呈现增长趋势,平均月薪资为15k,对比2021年的14k增长1k。

　　白皮书指出,尽管行业整体平均薪资上浮,但作为优化师薪酬重要组成部分——绩效收入减少。2022年降本提效成为各大企业的关键词,广告主营销预算收窄,广告投放市场遇冷。受此影响,65.9%的优化师绩效收入下降,仅有28.2%的优化师表示绩效无明显波动。

　　此外,优化师的薪酬水平和工作年限大致呈正相关关系。超4成优化师群体的薪资在8k-15k。2-3年、4-5年资历的优化师均有30%左右的人员薪资落在8k-12k之间。

　　数据来源:《2022年度移动广告优化师发展白皮书》;图源:拉勾官微

　　白皮书指出,除了个人资历,行业兴衰亦是决定薪酬的重要变量,2022年优化师薪资出现明显的行业分化。

　　科技金融、人工智能行业风头正劲,薪资处于金字塔顶尖位置,优化师薪资上限分别达到25k/月和22k/月。正值红利期的MCN行业、内容社区/短视频行业,带火短视频推流及直播推流等模式,因此优化师薪资处于较高的位置,月平均薪资均在17k。而随着消费生活、企业服务行业热度下降,优化师平均薪资出现较大降幅,下降2k左右。

　　从薪酬城市分布排名来看,一线城市仍是高薪资主阵地,杭州连续两年赶超广州跻身TOP4。北京、上海的优化师薪酬主要居于12k -15k区间,领先于其他城市。2022年一线城市和新一线城市优化师月平均薪资分别增长3k、1k-3k。

　　数据来源:《2022年度移动广告优化师发展白皮书》;图源:拉勾官微

　　值得关注的是,2022年电商、游戏、To b业务、社交等行业人才流动性强。广告营销、教育、电商及移动互联网等行业优化师流出占比较高,超10%。电商、游戏、短视频行业是优化师流入最高的行业。

　　白皮书指出,人才流动背后,暗藏优化师对于职业前景的悲观情绪。白皮书显示,有33.1%的优化师认为优化师可能会被机器取代,需要提前找好出路,35.9%的优化师认为前景不太乐观,行业竞争激烈。

　　对于转岗方向,优化师热衷于新媒体运营和用户增长。得益于掌握数据分析、竞调、创意策划、营销成本估算、用户分析、产品分析、与销售口径对接等技能,优化师的职业发展道路不窄。