12月12日消息,微信广告宣布上线朋友圈橱窗广告。朋友圈橱窗广告竞价推广能力现已全面开放。橱窗广告支持视频和图片混合投放,主素材区支持视频素材,副素材区可同步展示系列SKU,用户观看品牌视频的同时能够直观看到商品信息,更易被转化。

　　来源: 微信广告助手,下同

　　主素材和副素材区支持分开单独配置跳转落地页(落地页类型需一致),可选择原生推广页、微信小程序、简版原生页或原生推广页小程序版。如落地页选择小程序,副素材区的三张图还支持多图多链,即点击不同图片可直达对应的小程序商品详情页,缩短用户购买路径。

　　广告支持配置一个主素材和三个副素材。对于产品推广,主素材可以展示产品功能,副素材展示不同颜色、口味。服饰等品类可在主素材突出模特穿搭效果,副素材展示系列商品。

　　对于节点营销,主素材可以突出营销利益点,如大促海报、活动视频,副素材展示营销商品。

　　对于多场景展示,主素材可以展示产品全景或核心卖点,副素材展示产品使用场景。

　　另外,微信广告还升级了小程序封面广告播控能力,上线AB实验和用户人群屏蔽能力。流量主无需开发,即可进行封面广告精细化调控,评估广告效果并平衡用户体验。

　　通过自定义切流实验,流量主可设置展示封面广告的流量比例。根据广告位指标衡量效果,如停留时长、次日留存率、支付金额等,调控体验与收入的变化,支持流量主灵活调整放量决策。如有对特定用户人群不展示广告的诉求,流量主可上传屏蔽人群包,并配置定向屏蔽规则来实现,保障用户体验,提升广告运营精细化程度。